营收净利双降 养元饮品“烧钱式”营销失灵? _ 东方财富网

营收净利双降 养元饮品“烧钱式”营销失灵? _ 东方财富网
原标题:营收净利双降 养元饮品“烧钱式”营销失灵? 摘要 【营收净利双降 养元饮品“烧钱式”营销失灵?】从数据来看,“养元饮品”在2019年的运营收入归属净赢利呈现双降的景象。尤其是在2019年全年广告费大幅添加的布景下,养元饮品也被质疑烧钱式营销失灵。按产品区分,养元饮品主运营务收入首要来自核桃乳其他植物蛋白饮料及其他饮料,其间核桃乳产品系养元饮品的拳头产品。(北京商报)   近期A股上市公司2019年年报密布出炉,依托“六个核桃”打天下的养元饮品(603156)于4月18日正式发布公司2019年的年报成果。从数据来看,养元饮品在2019年的运营收入、归属净赢利呈现双降的景象。尤其是在2019年全年广告费大幅添加的布景下,养元饮品也被质疑“烧钱式”营销失灵。  据养元饮品的财报显现,公司在2019年完成的运营收入约74.59亿元,同比下降8.41%;对应完成的归属净赢利约26.95亿元,同比下降4.99%;陈述期内养元饮品完成的扣非后净赢利约22.4亿元,同比下降7.47%。  按产品区分,养元饮品主运营务收入首要来自核桃乳、其他植物蛋白饮料及其他饮料,其间核桃乳产品系养元饮品的拳头产品。数据显现,2019年养元饮品核桃乳产品的运营收入约73.78亿元,较2018年同比下降8.01%,不过该产品陈述期内的毛利率却同比添加2.9个百分点。  一直以来,养元饮品居高不下的广告费被商场要点重视。数据显现,2019年养元饮品的销售费用约10.74亿元,当期销售费用项下的广告费高达约3.77亿元,占当期销售费用的份额约35%。2019年养元饮品的广告费占到当期运营收入的份额为5.05%,且较2018年的广告费同比添加34.92%。  此外,年报显现,养元饮品2019年在全国性广告费上的开销约2.18亿元,占当期广告费总额的份额约57.84%。  不过,养元饮品的“烧钱式”营销,却与其成绩“开倒车”构成巨大反差,这也被商场质疑“烧钱式”营销失灵。针对公司相关问题,北京商报记者曾联络养元饮品相关负责人进行采访,但到记者发稿,并未收到相关回复。  在中国食品工业分析师朱丹蓬看来,养元饮品的广告费添加是根据一个全品类、全途径、多场景、多消费人群来进行布局的。要完成前述四个维度的战略落地,广告宣传的开销对公司的赢利以及整个营销费用的“蚕食”是比较大的。但从大布局决议大结局的视点来说,养元饮品战略转型的方向是对的。现在来看,养元饮品也处于一个阵痛阶段,最要害的是要看公司2020-2021年的运营状况。  需求留意的是,本年一季度养元饮品的成绩相同不抱负。数据显现,公司在2020年一季度完成的运营收入约12.78亿元,同比下降48.78%;对应完成的归属净赢利约5.26亿元,同比下降38.16%。关于成绩下降的原因,养元饮品表明,“首要原因是新年前置及新冠肺炎疫情形成公司商场需求下降”。(文章来历:北京商报)

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